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互联网IQ是否越低越赚钱

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

  网络世界产生财富和规模效应的速度惊人。

  最近,一款叫“The Traveler IQ Challenge”的游戏红遍全球,最in的社交网站Facebook也有它专门的网页,各大游戏排行榜上它的点击率更是一直位居榜首。

  这其实是一款我们平时所说的“弱智小游戏”,内容是进行世界地理常识测试。游戏用了三周左右开发,成本支出大约3万美元,但由此而来的收益却有可能过亿。

  “弱智”产生财富

  《旅行者IQ大挑战》是一款典型的“休闲”游戏,易于上手,玩家可以自行选择世界或各大洲版,开始后用10秒钟在地图上找出伦敦之类的比较知名的城市或景点,很快接下来的提问会越来越难,例如找出土库曼斯坦的首都阿什哈巴德(Ashkabat)。系统会告诉玩家自己的答案离城市的实际地点偏离了多少公里,并给予相应的评分,偏差越小则得分越高;同样,只有地理IQ足够高的玩家,才有资格挑战更高的关卡,我玩了几次,都在第四关时败下阵来。

  老实说,这款游戏怎么看都不像是“遭到”追捧的那种,设计简单,跟任何一款“弱智”小游戏类似,但自Expedia Inc.旗下的旅游网站TravelPod推出这款游戏以来,每月在线玩家人数已经突破400万。美国游戏发行商电子艺界(Electronic Arts Inc.)的首席执行长约翰•里奇泰洛(John Riccitiello)称自己沉溺于这款游戏难以自拔。他表示,自己的全球排名一度到过第11位,而随着越来越多的人开始玩这款游戏,他的排名已经掉至第204,184位,他说:“一旦某样东西真正流行起来,你才知道自己有多么弱智”。

  游戏的创意来自TravelPod网站创始人、加拿大程序员Luc Levesque玩的一种游戏。当32岁的Levesque坐火车横越土耳其,或驱车去玻利维亚偏远的盐沼旅游时,会时不时与同伴玩一种单词接龙游戏,规则是用头一个国家或城市地名的第三个字母作为下一个地名的开头字母。今年5月份Facebook开放其网站,允许数量庞大的用户在个人网页上公布独立软件开发者制作的游戏、音乐和其他简单的应用软件。于是Levesque便有了制作一款在线地理知识游戏的想法。他聘请了两名软件开发人员用三周时间制作了这款游戏。虽然他没有透露成本几何,但一般情况下的报酬应该不到3万美元。

  这个简单的小游戏为什么能够吸引如此众多的人参与?

  这款小游戏消耗时间短、操作简单、同时列出排行榜单,又有较强的竞技性,增强了人们对地理知识的兴趣,于是便有了《旅行者IQ大挑战》的成功。

  经常周游世界各地的旧金山律师安德鲁•布里奇斯(Andrew Bridges)表示,这款游戏和其他的几种新技术手段调动起了他对千里之外地点的好奇。他表示,想看看自己在Google Earth上能用多快的时间找到雅典卫城之类的某处名胜,这是件好玩的事情。

  美国国家地理学会的一项调查显示,美国18岁至24岁的青年成人只有一半能在地图上找出纽约所在,60%的人在中东地图上找不到伊拉克——由于地理课在学校教育中的份量下滑,使教育专家认为包括这款游戏在内的新科技手段有助于推动地理学科的复兴。这也成为此类游戏得以推广的原因,一部分人可以炫耀他们的地理知识,而另一部分则说“这总要比战争游戏好吧”。

  目前,休闲游戏在越来越快的生活节奏中拥有最大的用户群体。作为网络游戏,由于网络的宽度,使得游戏本身需要更加符合大多数用户的口味,相比单机游戏以及早期网络游戏强调的高游戏性与经典复杂的系统,一款容易上手、随时中断的休闲网络游戏显然更容易得到人们的青睐。

  业内人士预测,休闲游戏发展趋势良好,将成为网络游戏市场最强劲的增长点。美国飞利凯睿证券公司新媒体行业分析师迈克尔•蒂欧发布的一份评估报告中指出,近年来角色扮演类网络游戏已达到一个高峰,休闲游戏将成为大陆网游市场重要的推动力量,并将以80%的复合增长速度。蒂欧指出,由于2008奥运会的推动作用,体育类主题的休闲游戏得以迅速流行,竞技类体育游戏更加容易让玩家上手并感到兴奋;而音乐主题类网游比较贴近生活,这些都是休闲类游戏快速发展的内容优势,在未来几年的时间内,休闲网游将更加盛行。

  用户选择玩休闲网络游戏的原因有很多,当用户逐渐习惯和适应了休闲游戏的轻松风格及简单游戏方式后,有越来越多的人加入其中。花最少量的时间和金钱获得最大的游戏乐趣,非常符合现代人的繁忙工作之余寻求娱乐放松的需求,也是需要花费大量精力、时间和金钱的传统的游戏所无法达到的。

  目前,休闲游戏发展快速,在网络游戏市场已经占有80%左右的市场份额。

  小游戏的盈利点在哪里?

  Levesque设计的初衷是想引导用户登录他的网站TravelPod.com,没想却创造了一款热门游戏。但这是这种关注度,才是互联网经济最需要的。

  TravelPod是靠广告收入维持运营的,旅游爱好者可以在网站建立博客来记录自己的旅行。Levesque称,网站的注册人数和点击量增长迅速,他希望最终有可能通过游戏直接投放广告。目前已有超过160万人在Facebook的网页上安装了这款游戏,不过大部分玩家都是从其他网站上下载的,就连哥伦比亚广播公司(CBS Corp.)的“惊险大挑战”(The Amazing Race)节目网页也提供这款游戏的下载。

  通过游戏直接投放广告,这当然不是Levesque的发明,“如果你还没有用内置广告来支撑你的游戏,那真是个巨大的错误。”EA(芝加哥)公司总经理Kudo Tsunoda的这句话听起来虽然有一点偏激的味道,但却道出了全球游戏产业都在关注的一个热门方向—在游戏中置入广告的盈利模式。

  在这块市场上,作为新媒体平台的游戏正在逐步取代电视而成为广告商的新聚焦点。据尼尔森的最新统计数据,年轻男性平均每周会花费12.5个小时来玩游戏,却只看9.8小时电视。“那些曾为捕捉年轻男性顾客需求而大费周章的广告主们,将会发现这是一块巨大的、尚未完全开垦的处女地。”微软负责销售和市场的全球副总裁Joanne Bradford做出了如上的结论。

  游戏已成为一个颇受广告主关注的新媒体平台。如果应用适当,它不仅能够为游戏开发商、运营商带来可观的利润,还将为玩家带来全新的体验。但是,目前游戏平台的用户属性还很单一,很难与广告商目标客户群进行匹配,这有可能制约游戏内置广告向更高层面发展。据统计,去年投入运营的各款休闲网络游戏,通过各类增值服务不断挖掘用户的消费潜力,最大限度地满足消费者的需求,从而获得更多的收入,广告也成为网络游戏新的盈利增长点。


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